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普洱日报数字报

未知 2019-05-16 04:18

  《复仇者联盟4》的热映,为漫威超级英雄电影十年的发展划上了圆满的句号。以漫威电影为代表的美国大片,正在借助市场机制实现文化价值扩张,有数据显示,西方国家占据了世界文化市场份额的六成以上,全世界越来越多的年轻人正在接受和认同美国的文化价值。

  其实,美国大片的宣传意图早已隐藏在电影里的各个细节里:美国队长、惊奇队长等英雄人物,是美国爱国精神的标志,他们的形象很“巧合”的都是以红、蓝、白色调为主,这恰好是美国国旗的主色调;电影里的各路英雄,总是能力挽狂澜,拯救世界于将倾,一次又一次证明了只有美国才能拯救世界;电影里时常出现的自由女神像、金门大桥、帝国大厦等地标性建筑,无时无刻不在提醒着观众这里是美国……

  这些,伴随着商业上的成功,正悄无声息地输出着美国至上、英雄主义、普世主义等美国一以贯之的“主旋律”,这与部分国产主旋律电影总是时不时要喊出“我们代表国家”“我们代表人民”“我们非常强大”口号的表现形式相比,显得睿智得多。这就是美国大片隐藏宣传意图实现国家意志柔性传播的成功之处。在笔者看来,这种表现手法在新闻写作中同样适用。

  《新闻学概论》中,这样阐述新闻和宣传的关系:新闻,是新近发生事实的报道;宣传,是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为。二者根本的区别是新闻传播信息、宣传传播观念。而马克思主义新闻观,就是要运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,来观察、分析各种新闻现象,传播引领社会、凝聚人心、推动发展的价值观念,它强调新闻的党性和人民性,是一项政治要求,带有强烈的宣传属性。

  作为新时代的新闻工作者,要始终坚持和践行马克思主义新闻观,把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的“定盘星”,坚持正确政治方向,坚持正确舆论导向,在开拓创新中提升传播力、引导力、影响力、公信力,才能真正成为“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。这就要求我们在新闻产品的制作过程中掌握更多利于传播的技巧,用受众喜闻乐见的方式,在报道新闻事实的基础上,传递正能量,传播正确的价值导向。

  从实际情况来看,传播信息比传播观念更容易被接受。所以,在新闻宣传中切忌以居高临下的姿态讲大道理,灌输某种观念,应该以小见大,通过摆事实、讲故事,用见微知著的“小”唱响时代主旋律。

  在当前新的舆论环境下,作为传统主流媒体,我们要充分发挥舆论的“喉舌”“耳目”作用,保持政治定力,讲好精彩故事。在实际工作中,笔者总结出隐藏宣传意图在新闻写作中掌握的几个技巧:

  一是少贴标签,少用套话。贴标签、空话套话,常见于主题报道中。主题报道本身已经带有很强的宣传性质,如再用大量标签、套话加持,受众很难读下去。如在采写教育工作取得的成绩,在通讯员来稿中,常见以“在市委、市政府的坚强领导下,在市教育体育局的努力下,我市高考成绩再创新高”这样的表达开头。其实把今年的高考取得了什么样的成绩写明白,本身就能说明主管部门的工作抓得好,不直接夸赞,反而能更好地反映主题。

  二是在以人为本,讲好“人”的故事。将创造力和深刻性融入讲故事的技巧当中,用真实生动的故事、引人入胜的情节、丰富饱满的细节、细腻鲜活的表达方式,反映时代主题。在《肖时英:一个把茶“种”进人生的“普洱”人》一文中,从茶园的景致写起,从肖时英老先生的一言一行写起,通过记者的所见所闻,呈现了一个鲜活饱满的老茶匠形象,反映了大国茶匠肖时英为云南大叶种茶树选育优良品种和为云南茶产业的发展作出巨大贡献。

  三是以小见大,用小切口反映大主题、小人物释放大能量、小故事折射大背景。以小见大是新闻写作的基本表现手法之一,找好角度,从小写起,能够更加接地气,把文章写活。如《民工讨薪“打官司” 10分钟圆满结案》,从一桩普通的民工讨薪案的调解入手,小角度切入,写出思茅区司法改革的一大亮点:诉前调解。文中的典型案例采用白描手法,现场场景栩栩如生,被告、原告、法官的对话原汁原味,概括材料选择精当,生动形象且有较强说服力。

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